Washington Olivetto: o nome que revolucionou a publicidade no Brasil

Quando se fala em criatividade de ponta, quase sempre o primeiro nome que aparece é Washington Olivetto. Publicitário, empresário e jurado de reality shows, ele tem mais de quatro décadas de influência nas agências, nas marcas e no jeito que a gente vê um anúncio.

Se você ainda não conhece o trabalho dele, prepare-se: vai ser como abrir uma caixa de ideias que mudaram o jeito de vender e de contar histórias. Olivetto não cria apenas peças bonitas; ele cria momentos que ficam na memória do público.

Quem é Washington Olivetto?

Washington nasceu em São Paulo e estudou Direito antes de descobrir a paixão por propaganda. Começou na agência DPZ e logo subiu para liderar projetos que se tornaram referência nacional. Em 2000, fundou sua própria empresa, a AlmapBBDO, que ganhou inúmeros Leões de Cannes.

Além de publicitário, ele já foi assessor da Presidência da República, participou de programas de TV como "O Aprendiz" e escreveu livros que ensinam como pensar fora da caixa. Seu estilo direto, humor inteligente e foco no consumidor fazem dele uma referência até para quem está começando na área.

Campanhas que marcaram a história

Algumas das criações de Olivetto são quase lendárias. A campanha da “Coca‑Cola – Abra a Felicidade” trouxe um tom emocional que ainda influencia marcas globais. O comercial da “Brahma – Amarelo” usou humor e música para conectar a cerveja a momentos de celebração.

Mas talvez a mais memorável seja a da “Nescau – ½ Laranja”) , que quebrou paradigmas ao misturar duas ideias inesperadas e acabou gravando o jingle na cabeça de gerações. Cada peça mostra como Olivetto usa observação do cotidiano e transforma algo simples em um grande story.

Outros trabalhos, como a campanha da “Folha de S.Paulo – O Seu Maior Escândalo”, provaram que ele também sabe usar o medo de forma criativa para gerar curiosidade e engajamento. Não importa o produto, a estratégia sempre começa com o que o consumidor realmente sente.

Além das agências, Washington ajudou a criar o “Instituto Olivetto”, que oferece cursos e workshops para novos talentos. Ele acredita que criatividade pode ser ensinada, mas também precisa de prática constante.

Se você curte marketing, vale a pena acompanhar as entrevistas de Olivetto no YouTube ou nas redes sociais. Ele costuma dar dicas práticas: “Comece sempre perguntando ‘por que isso importa para a pessoa?’” e “Teste tudo, porque o erro também ensina”.

Em resumo, Washington Olivetto não é só um nome famoso; ele é um convite para repensar como vender, como contar e como conectar. Suas campanhas mostram que, com bom humor e foco no público, dá para transformar qualquer produto em uma experiência inesquecível.

Quer aplicar essas ideias no seu negócio? Comece analisando o que seu cliente sente, crie uma mensagem que surpreenda e, acima de tudo, mantenha a simplicidade. Como Olivetto sempre diz, “a melhor criatividade é aquela que faz sentido para quem está do outro lado”.