Patrocínio: entenda o que é e como pode impulsionar sua marca
Quando você vê um time de futebol usando a camisa de uma empresa ou um festival de música com o nome de um banco, está vendo patrocínio na prática. É a forma mais direta de uma marca aparecer onde o público já está, sem parecer publicidade invasiva.
O patrocínio vai além de colocar um logotipo em algum lugar. Ele cria uma ligação emocional entre a marca e o evento ou personalidade que o público admira. Essa conexão costuma gerar lembrança de marca, confiança e, no fim das contas, mais vendas.
Tipos de patrocínio que dão resultados
Existem várias maneiras de patrocinar, e escolher a certa depende do seu objetivo e do seu orçamento. O patrocínio esportivo costuma ser o mais conhecido – clubes, atletas e competições são ótimos para alcançar grandes massas. Já o patrocínio cultural, como apoiar peças de teatro ou exposições, ajuda a posicionar a marca como apoiadora da arte e da educação.
Se o seu foco é gerar leads qualificados, o patrocínio de conteúdo pode ser a escolha certa: webinars, podcasts ou séries de vídeos patrocinados dão valor ao público enquanto exibem sua marca. Por fim, o patrocínio de causas sociais conecta a empresa a temas como meio ambiente, saúde ou inclusão, reforçando a responsabilidade corporativa.
Como escolher o parceiro ideal
Antes de fechar qualquer acordo, pergunte a si mesmo: quem é o meu público e onde ele está? Se a sua marca vende equipamentos esportivos, um clube de futebol local pode ser mais eficaz que um festival de música indie.
Analise também o histórico do parceiro. Ele tem boa reputação? Já enfrentou polêmicas que podem manchar sua imagem? Verifique dados de alcance, engajamento e retorno de investimento (ROI) de campanhas passadas.
Negocie benefícios claros: exposição da marca, direito de usar a imagem em materiais próprios, acesso a bases de dados ou ações promocionais exclusivas. Tudo isso deve estar escrito no contrato para evitar surpresas.
Por fim, acompanhe os resultados. Use métricas como aumento de visitas ao site, menções nas redes sociais, vendas durante o período de ativação e pesquisas de percepção de marca. Assim você ajusta a estratégia em tempo real e garante que o patrocínio realmente entregue valor.
Patrocínio, quando bem pensado, pode ser o atalho que sua empresa precisa para ganhar visibilidade e credibilidade. Comece pequeno, teste, mensure e escale. O melhor momento para começar é agora – o público já está conectado, basta sua marca aparecer no lugar certo.
Gaby Spanic, estrela de A Usurpadora, virou assunto ao divulgar uma marca concorrente de um patrocinador de A Fazenda 2025 e publicar um vídeo no SBT num sábado, o que levantou suspeitas de despiste. O caso expõe as cláusulas duras de exclusividade em realities e os riscos do marketing no limite. A especulação seguiu até a confirmação oficial da entrada dela no elenco.
set, 16 2025