Slogan e selo da 100ª São Silvestre 2025 são revelados
Slogan e selo oficial da 100ª edição
Em uma manhã de maio, a Fundação Cásper Líbero, responsável pela organização da Corrida Internacional de São Silvestre, lançou o São Silvestre 2025 oficialmente, apresentando o slogan "Celebre essa Tradição" e um selo jubilar que traz riffs dos 100 anos de história da prova. O selo, que será usado em camisetas, medalhas e materiais de comunicação, mistura a tradicional fonte da corrida com elementos gráficos que remetem ao relógio da virada e à silhueta da cidade de São Paulo.
O novo slogan vem como complemento ao conceito já conhecido "Tradição que Move". Enquanto o primeiro evoca a celebração do passado, o segundo reforça a ideia de que a corrida continua a impulsionar gerações de corredores, espectadores e patrocinadores. A combinação cria uma identidade visual única para a edição centenária, que deve ser lembrada tanto pelos atletas de elite quanto pelos corredores amadores que se inscrevem a cada ano.
Campanha de comunicação: cultura e futuro da São Silvestre
A estratégia de comunicação da Fundação parte da pergunta "O que cabe em 100 anos?" e desenvolve um convite emocional: a corrida não é apenas um evento esportivo, mas um marco cultural que atravessa décadas, reunindo histórias pessoais e coletivas. O manifesto da campanha destaca que a 100ª edição representa um “ponte” entre duas eras, celebrando os feitos de quem cruzou a linha de chegada nos últimos cem anos e projetando a corrida para os próximos cem.
O plano de comunicação coloca as pessoas no centro da narrativa. Atletas de renome, como Oswaldo Luiz e Mateus Pedro, são citados ao lado de corredores que participam pela primeira vez, reforçando a ideia de que a São Silvestre tem espaço para todos. As imagens de torcedores nas ruas de São Paulo, iluminadas pelos letreiros de neon e pelos fogos de artifício da virada, são usadas para mostrar que a prova já é um ritual de fim de ano para a cidade.
Entre as ações previstas, a Fundação anunciará uma série de eventos paralelos nas semanas que antecedem a corrida: exposições de fotos históricas, debates sobre a evolução do esporte de rua e workshops de preparação física. Além disso, haverá um concurso cultural aberto ao público, incentivando moradores a contar histórias marcantes relacionadas à São Silvestre, com as melhores narrativas sendo incluídas em um livro comemorativo.
O selo comemorativo também será usado em uma edição limitada de medalhas de prata e ouro, produzidas em parceria com artesãos locais. Cada medalha traz um gravado que representa a década de 1920, quando a corrida começou, e outra referência ao futuro, simbolizada por um traço que se prolonga para fora do círculo, sugerindo continuidade.
Para garantir que a mensagem alcance o maior número possível de pessoas, a campanha utilizará tanto meios tradicionais – como outdoors nas principais avenidas da cidade – quanto digitais, com vídeos curtos nas redes sociais mostrando depoimentos de corredores de diferentes idades. O objetivo é gerar empatia e incentivar a participação de quem ainda não corre, mas que sente a vibração da tradição nas ruas de São Paulo a cada 31 de dezembro.
Com a divulgação do slogan e do selo, a Fundação Cásper Líbero reforça que a 100ª edição da São Silvestre não será um ponto final, mas um ponto de partida. A frase do manifesto – "Agora, corremos rumo aos próximos 100 anos, enquanto celebramos os últimos 100" – resume o espírito da campanha: olhar para trás com orgulho e avançar com ousadia, mantendo a corrida como um símbolo duradouro da cultura esportiva e da identidade brasileira.